Seu vídeo protesto foi batizado de ''Final de semana SEM HB20'', um contraponto ao ''fim de semana COM HB20'', mostrado no comercial da montadora. Segundo Hugo, a ideia surgiu na própria agência em que trabalha. - O pessoal já fazia piadinhas o tempo todo do carro, falando que eu ia receber só depois da Copa. Até que tiveram a ideia de fazer uma sátira da propaganda. Gravei em um final de semana e deu certo.
A concessionária chegou a oferecer um HB20 em outra cor, diferente da escolhida, mas Hugo Martins não aceitou.
